Cimed lança Super e mira R$ 1 bilhão em 2026 com apoio do BBB
Em uma jogada ousada para impulsionar seus resultados em 2026, a Cimed lança a ‘Super’, sua nova marca de personal care. A empresa farmacêutica aposta alto na nova marca, com a meta ambiciosa de atingir R$ 1 bilhão em faturamento rapidamente. O CEO da Cimed, João Adibe Marques, destaca que a ‘Super’ nasce com o objetivo de ser grande, representando uma das maiores apostas da história da companhia.
Joint venture com a Globo impulsiona nova marca
A criação da ‘Super’ é resultado de uma joint venture inédita entre a Cimed e a Globo, que visa desenvolver novas marcas de consumo. Nesta parceria estratégica, a Globo detém 25% das ações, Luciano Huck 5%, e a Cimed 70%. O objetivo é unir o poder de comunicação da emissora com a expertise industrial e de distribuição da farmacêutica. Essa colaboração já mostrou resultados com a marca infantil ‘João e Maria’, que alcançou R$ 250 milhões em sell-out em apenas seis meses.
BBB 26 como vitrine principal para a marca Super
O Big Brother Brasil 2026 será o palco principal para o lançamento da ‘Super’. Pela primeira vez, a Cimed terá uma ativação proprietária no reality, dominando o banheiro da casa. Além da exposição em horário nobre, a empresa terá acesso ao conteúdo gerado 24 horas por dia para uso comercial no ambiente digital. Uma ‘sala de guerra’ com cerca de 20 telas foi montada para capturar os melhores momentos e tendências, visando multiplicar a audiência através do conteúdo digital.
Estratégia agressiva de marketing e distribuição
A estratégia de marketing da ‘Super’ vai além do BBB. A partir de janeiro, todos os patrocínios esportivos da Cimed, incluindo clubes de futebol como Palmeiras e Cruzeiro, além da Seleção Brasileira, serão concentrados na nova marca. A empresa destaca que o ano de 2026 será o ‘ano do Super’, com uma avalanche de comunicação. A Cimed já possui uma base operacional robusta, atendendo mais de 90 mil pontos de venda e estando presente em 98% das farmácias do país, o que facilita a rápida entrada da ‘Super’ nas redes varejistas.
Ambição de competir com gigantes globais
Com a nova marca ‘Super’, a Cimed demonstra ambição de competir diretamente com gigantes globais em categorias maduras de consumo. A empresa aposta em inovação de produtos, como a pasta de dente com formulações para dia e noite, e desodorantes sem alumínio. O portfólio inicial inclui desodorantes e higiene bucal, com planos de expandir para hair care. A estratégia combina marca forte, inovação e mídia intensiva, começando sua jornada dentro da casa mais vigiada do Brasil.
